Il nostro viaggio ha inizio nella cittadina di Le Locle, nel cuore dell'orologeria svizzera: il Massiccio del Jura. Georges Ducommun aveva 12 fratelli e solo 12 anni quando iniziò il suo apprendistato con un abile orologiaio nel 1880. Dato che la sua non era una famiglia agiata, Georges doveva contribuire all'economia familiare. La sua predisposizione per il lavoro e la disciplina, unita alla passione per la precisione meccanica e ai bei orologi, lo aiutò a diventare un artigiano sempre più capace ed esperto.

Georges si era costruito la reputazione di essere ingegnoso, attento ai dettagli, veloce e orientato al cliente. Poteva camminare addirittura per più di 20 km per consegnare un orologio! Ma non era mai soddisfatto. Mentre dava vita a ogni minuscolo componente e movimento, Georges pensava a come trasformarli per creare un orologio ancora più bello. Presto capì che era il momento di uscire dalla sua comfort zone e all'età di 21 anni aprì il suo negozio, "Georges Ducommun, Fabriques Doxa".

In greco, “Doxa” significa gloria. Nel tempo, il termine è diventato anche sinonimo di splendidi orologi noti per il loro valore, la loro qualità ed eccezionale finezza artigianale. La maestria unica di Georges ben presto fu conosciuta oltre la regione del Jura, Neuchatel e la Svizzera, raggiungendo nuove vette. Nel 1905 il suo orologio tascabile fu premiato all'Esposizione universale di Liège, in Belgio, e nel 1906 il DOXA antimagnetico di Georges vinse la medaglia d'oro all'Expo di Milano

Nei primi anni del '900, l'ingegno e la capacità di ottimizzazione di Georges si rivelarono utili per risolvere un problema sorto durante la rivoluzione dell'automobile. Le gare di resistenza andavano di moda e richiedevano un orologio solido e affidabile da montare sul cruscotto, dotato di un'adeguata riserva di carica. Nel 1907 Georges brevettò il "Calibro DOXA 8-giorni", diventato uno standard sulle macchine da corsa di Bugatti e per l'interno settore. Presto i cruscotti di altri marchi di automobili sfoggiarono un DOXA, seguiti poco dopo dalle navi e dagli aerei.

L'obiettivo delle innovazioni introdotte da Georges era raggiungere una resistenza immutabile e una precisione che spaccava il secondo. Quando nel 1936 Georges morì, suo genero Jacques Nardin (nipote di Ulysse Nardin, fondatore del celebre marchio omonimo) prese il timone di DOXA e continuò la sua avventura. Pur mantenendo la produzione di orologi da viaggio e sportivi, DOXA continuò a creare orologi per i clienti più svariati. Tra le innovazioni ricordiamo le sveglie, gli orologi ad anello e caratteristiche avanzate come i datari e la lancetta dei secondi che salta

L'estetica di DOXA fu consolidata da un modello del 1957 che divenne subito un classico: la collezione di orologi "Grafic", minimalista e ispirata alla Bauhaus. Dieci anni dopo, l'orologio professionale SUB, pensato appositamente per le immersioni e(il primo accessibile alla crescente comunità di sub sportivi, ne sancì l'affidabilità tecnica. Il SUB fu sviluppato insieme alla leggenda del diving Jacques-Yves Cousteau, introducendo innovazioni radicali che lo rendono tuttora un punto di riferimento per i sub militari e professionisti.